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la Gran Oportunidad ... a La Gran Transformacion

Del  26  hasta el 29 de Enero de este año se celebra en la ciudad de Colonia la Feria Internacional de Productos de Dulceria. Ocasion en la cual TransFair Alemania presento el nuevo programa para Cacao, Azucar y Algodon a la prensa, industria y publico en general. Ni todo fue alabos, ni todos estan de acuerdo.

 

 En oportunidades anteriores comente en diferentes articulos el tema sobre las nuevas opciones de negocios para las organisaciones de productores. Como una pequeña ayuda para ver de que estamos hablando escribo los  siguientes datos: El nuevo programa de Fair Trade pretende a traves de la certificacion de un solo ingrediente en un producto compuesto y el uso del sello con la descripcion de este programa, aumentar las ventas de la materia prima certificada. Concretamente en el caso del chocolate basta unicamente que se certifique el cacao para que lleve el sello de “Programa de Cacao”.

 

El dia domingo 26 de enero se presento por fin el nuevo programa en la Feria Internacional de Colonia. El acento se dio  unicamente en el producto cacao de Africa a pesar de que el programa es tambien para algodon y azucar. Las expectativas de Fair Trade es aumentar las exportaciones de cacao de 1.400 to a 6.000 en los proximos tres años.

 

Este proceso ha llevado mas de dos años de discusiones aparentemente tambien con las organisaciones de productores de los tres continentes involucrados y – a decir de TransFair Alemania - con el beneplacito de sus  federaciones y representantes. Despues de muchas discusiones en diferentes ambitos lo vuelvo a confirmar: Estamos ante los primeros pasos de un proceso de transformacion del comercio justo, alejandose de los productores y acercandose a las transnacionales, ya que en gran medida este nuevo programa de nuevas opciones de negocios o SFP es un programa hecho a la imagen y semjanza de las exigencias de las grandes transnaciones con las cuales se cerraron los negocios anunciados

 

Con esta nueva estrategia Fair Trade habla de un giro en la manera de pensar, ya no hablamos de productos certificados sino de programas certificados. Es decir se certifica un programa indpoendientemente de que la materia prima del producto sea de comercio justo o no. El consumidor debe de estar en la capacidad de poder distinguir al ver el nuevo sello de que esta financiando la certificacion de un programa y no de un producto. Los standares para los productores no cambien, de eso esta FairTrade orgulloso, pero los standares para los importadores los han vuelto extremadamente flexibles. A donde quedo la trazabilidad que si se le exige a las organisaciones de productores?. Tres   puntos tendriamos que ver aca:

 

a) Un aumento de 1.400 to a 6.000 to de cacao significa tambien  un aumento en las ingresos por licencias de uso del sello unicamente para el cacao. Si se cumplen los pronosticos de Fair Trade entonces va a ver mucho dinero por licencias de por medio.

 

b) FairTrade ya no esta solo en el mercado de sellos del comercio justo o en el mercado etico del comercio minorista de retail. Hay otros actores tan fuertes y mas  interesantes como FairTrade. El Sistema de Comercio Justo  ha estado perdiendo atractivo en el mercado del norte (ejemplo FairTrade USA). Entonces hay que hacer “atractiva a la novia” para que no le saquen la vuelta y para eso hay que hacer lo que dice la gran industria, es decir suavizar los criterios para ellos.

c) Si se descapsulo al azucar del cacao a presion de la industria, cual seria la resistencia que puede ofrecer FairTrade si esta  misma presion aumenta para el  producto estrella del comercio justo: El Cafe!

 

Fair Trade jura y asegura que todas estas medidas las hace con el unico objetivo de aumentar las ventas y facilitar el ingreso de organisaciones de productores al mercado, el sentido y el objetivo de todo esto es el productor, fair trade hace todo en nombre del productor.

 

Recuerdo a una organisacion con mas de 2000 años de antiguedad que hizo todas las barbaridades posibles   en nombre de los pobres ... o ... en nombre del señor

 

saludos desde Wuppertal, buena  semana y como siempre a titulo personal

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